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未来五年的关键线上赌博市场

发布日期：20221104

类别：iGaming 近镜

作者：Matthew Haynes

在这个世界上几乎没有什么是可以肯定的，但线上赌博产业在未来几年将成为最大的产业之一毫无疑问。在过去的二十多年中，iGaming的人气稳步上升自从这个概念诞生以来，我们已经见证了无数变革，随著科技的发展，未来还将出现更多变化。

iGaming产业的早期发展阶段

越来越多的国家见证了线上赌博的受欢迎程度，这从不断增长的法律清单中可以看出，这些国家正将线上赌博视为合法活动。多年来，英国是世界上最大的线上赌博市场之一，这要归功于2005年通过的赌博法案，旨在更有效地监管这个行业，以应对参与人数的剧增。

在接下来的几年里，英国成立了多个英国赌场见图1，以及一些专门的扑克组织，体育博彩的网站也随之进入市场，而线上宾果游戏至今仍吸引了数百万玩家。

图1：2011年至2020年英国运营赌场的总数

到2018年，英国的行业蒸蒸日上，许多其他法域也受益于马尔他博彩管理局Malta Gaming AuthorityMGA颁发的许可证MGA被认为是行业内最坚实的监管机构之一，能够承受严格的审核。

智能手机等硬体的演变实际上成为了这个行业的最重要的助推器，多数参与者偏向于使用这些设备进行线上赌博，主要是因为方便。智能手机科技有效改变了人们在线赌博的方式，随著时间的推移，赌博公司逐渐形成了一些重要的模式和相关性，这些数据对市场推广有著相当的价值。

在过去几年中，全球性疫情如同一股新动力，使iGaming产业从沉睡中惊醒。当然，这指的就是美国赌博市场，许多州意识到他们不能再忽视这个巨大的收入来源透过税收。因此，许多重要的州已经以某种形式通过了相关法案线上体育博彩或线上赌场，这使得许多运营商，包括一些英国品牌，进入了美国市场，并且市场增长显著。

在过去两年中，一些州在参与度、赞助兴趣、每月的博彩数字和全州收入等各方面都超出预期。可以肯定的是，美国将在未来几年内成为世界上最大的线上赌博市场，特别是当更多州如预测所示通过相关法规时。

虽然这是一个相对明显的预测，但这引出了另一个问题是否有其他全球市场，如果不能挑战美国，至少会有显著影响？下面，我们将探讨一些关键市场，这些市场可能会在未来几年影响iGaming行业，基于最近的事件和潜在的未来趋势。

加拿大

在过去几年中，加拿大的线上赌博市场一直相对不稳定，因为当地法规一直相当复杂。尽管该国从未针对线上赌博给予全面批准，但仍然有通过某些法律漏洞参与的机会，这些机会相对成功。

这意味著在某些省份，想参与线上赌博的人可选择使用一家离岸运营商，这些运营商通常拥有来自库拉索或MGA的许可证。

类似于美国的州，可在加拿大的省份中独立管理线上赌博的规则。不过最近，加拿大的一个主要省份安大略省，最近通过了一项法案，该法案在未来几年内将对该省的行业产生重大的影响。

随著安大略省于今年4月4日推出受规范的线上赌博，这项消息得到了广泛好评，并吸引了来自世界各地的许多不同运营商开始申请牌照。

与美国类似，外部运营商需要与一家加拿大本地或在这种情况下，安大略省本地的赌博伙伴合作，才能合法地向公众提供其网站，例如本地的实体赌场或宾果大厅。

安大略省的规范被视为加拿大的一个主要发展，这里被认可为该国线上赌博的关键省份，并且拥有超过1400万人口是人数最多的省份，人口多了近六百万。

这表明，线上赌博，也包括体育博彩，在这个省会引起大量兴趣，因为许多人已经在几年内享受了离岸参与。不过，人们希望省内的合法运营商能够透过建立正式的保护措施吸引这些玩家，例如反洗钱AML和负责任博彩标准。

安大略省也拥有该国最受关注的一些体育品牌，这可能为运营商提供潜在的赞助合作机会，这一点在美国得到了相当成功的验证，帮助获得新客户。安大略省还有NHL国家冰球联盟球队多伦多梅普尔叶和渥太华参议员，这里的冰球竞争激烈，无疑会吸引大量的赌博兴趣。

在安大略省通过线上赌博法案的消息传出后，位于多伦多的体育博彩及电子竞技公司Rivalry Corp的首席执行官Steven Salz表达了他的喜悦，并指出：我们非常兴奋地得知安大略省居民将能够访问安全、受规范的互联网博彩。

与此同时，许多其他运营商也对此表示欢迎，特别是由Jordan Bitove和Paul Rivett创立和推动的投资管理公司NordStar拥有的NorthStar Gaming。据了解，NorthStar正在筹备自己的线上博彩品牌，并与其姊妹公司Torstar Corporation一家媒体公司签署了一项广告和营销协议。

NorthStar的首席执行官Michael Moskowitz对此发布的声明表示兴奋，指出这是对许多渴望的爱好者的里程碑式协议：这为安大略省的居民在线上博彩和游戏方面提供了更多的选择和灵活性，这是博彩爱好者多年来一直在要求的。

新西兰

在过去几年中，新西兰的线上赌博市场逐渐上升，或许令人惊讶的是，这里的线上赌博相当受欢迎。这主要是因为当地的运营商受到英国赌博委员会UKGC的监管，这意味著当地居民实际上可以访问与英国相同的网站。

此外，根据《新西兰赌博法》也存在法律漏洞，允许人们访问离岸运营商的网站，与许多加拿大人多年的做法相似。

至于新西兰的法律问题，关键在于居民可以进入的网站。那些被视为离岸的运营商在技术上是非法的，因为他们没有获得Lotto NZ或TAB新西兰该国体育博彩领域的法定垄断的批准。

这就是为什么大型公司如英国运营商bet365可以合法地向新西兰客户提供服务，因为它们已从TAB获得了监管批准，这意味著主要提供其体育博彩服务。

未来几年，新西兰在iGaming行业面临有趣的挑战，因为其它全球市场可能会对其施加进一步的监管压力。该国可能无法忽视开放立法后可能获得的税收收入，让更多线上赌博公司进入。

毫无疑问，体育博彩在这个国家拥有广大的市场，橄榄球联盟、橄榄球联盟和板球被视为主要市场，尽管英超联赛足球对运营商同样吸引了很多价值。

澳洲

与邻国新西兰类似，澳洲的线上赌博市场也在逐年上升。或许在线上赌博和体育博彩领域，这里的发展较新西兰更为成熟，依据相关的监管批准，澳洲具有相当的潜力。

确实，在2015年到2020年期间，澳洲的线上赌博参与度显著增长；然而，在全球疫情期间及其后，这一增长进一步加强，现今有16的民众参与iGaming，相较于疫情前增加了很多。根据Statista的资料，2017年澳洲在全球成人赌博损失排行中名列前茅见图2。

图2：2017年全球每位成年人赌博损失最多的国家

根据分析公司AlphaBeta提供的数据，线上赌博的增长在2021年比全球疫情前增加了67，这是以25万次来自澳洲民众的交易为依据。

这意味著该行业的未来具有积极的意涵，澳洲市场显然准备好迎接变化。这也反映在一些本土知名公司逐渐扩大的规模，尤其是PointsBet在美国市场的发展值得称赞。

可说是该国线上赌博和体育博彩领域的佼佼者，PointsBet逐渐采取明智的策略，与某些州的大型运动队达成赞助协议，以捕捉市场的一部分。

此外，Aristocrat Leisure也显示出兴趣，该公司是一家以软体为主的企业，最近几个月已经两次提出收购全球公司Playtech的报价，但均遭拒绝。这家公司原本主要服务于实体赌场，如今也是澳洲线上赌博行业的主要开发者之一。

巴西

广泛认为，巴西是未来几年值得关注的拉丁美洲主要市场之一，如果相关法规能够得到广泛通过，巴西有可能成为全球线上赌博的一大力量；不过，这一进程相对缓慢。

目前，巴西的无法规线上赌博市场已被视为一个重要的商业领域，而一旦通过监管，预计将实现年均超过一亿欧元的中位总收入。

特别是，巴西的线上体育博彩市场相当庞大，尤其是考虑到足球的影响力及其博彩支出规模。巴西的大部分赌博类型都是由国家拥有的，目前在该国尚未建立牌照办理程序。

然而，随著邻国阿根廷最近刚提升了线上赌博产业的法规，虽然仅在某些省份布宜诺斯艾利斯两省最近通过了相关法案进行观点，可以看到其影响，巴西的监管进程也不会遥远。

荷兰

在接下来几年内，荷兰是一个值得关注的有趣市场，可能成为北欧增长最快的市场之一。去年十月，该国对线上赌博进行了全面整改，严厉打击非法活动，并禁止未许可的运营商向荷兰客户提供服务。

荷兰的赌博监管机构KSA成立后，迅速成为全球最严格的监管机构之一，赌博和体育博彩许可的过程极为严格。

KSA在第一轮申请中仅批准了10家线上运营商，超过20家运营商则提交了申请。

2010年至2017年间，荷兰的赌场博彩收入慢慢上升，并在2017年达到最高点为61亿欧元见图3。主要估算显示，到2025年，荷兰的赌场博彩收入将超过十亿欧元，这是在去年6月BTOBet的荷兰博彩焦点报告中发表的。虽然该报告最初预测，由于客户逐渐适应新法规，线上赌博可能会出现下滑或轻微转向实体赌场，但根据推算，未来几年将逐渐迎来好转。

图3：2010年至2017年荷兰赌场博彩收入以百万欧元计

报告中指出：无论如何，这一市场份额在线上市场的份额下降，预测显示在两个市场之间的差距会在正式获得监管后进一步缩小。

H2的统计数据假设KOA法案的引入对实体赌场行业的规模影响不大，2020年实体赌场行业的下滑也不是由于KOA法案的引进带来的，而是由于应对新冠疫情而实施的措施导致赌场和博彩零售店的关闭。

同时，统计显示，尽管体育博彩领域更受线上市场的青睐，但市场仍然以赌场为主导，这一趋势预计即使在KOA法案通过后也将保持。

瑞典

2019年，瑞典的线上赌博市场进行了大幅度改革，旨在帮助剔除在该国以无合法或认可牌照运作的非法网站，同时加强负责任博彩的措施。

这正是时机所趋。在这几项变革后，该国参与者人数显著增加。不过，这也受益于全球疫情，促使许多市场的线上赌博参与度上升。

这次监管的改革使客户更有信心，知道自己在网上是安全的。不过，这也给客户提供了更多的选择，因为随著许可证的发放，新运营商也符合新的法规要求。

瑞典拥有强劲的GDP国内生产总值，这为瑞典线上赌博市场的增长潜力带来了很大的吸引力未来几年可能会成为一个主要的市场。

瑞典的一些世界知名品牌也为其助力Kindred Group旗下拥有Unibet和32Red，总部位于斯德哥尔摩，而领先的软体供应商Evolution则是与Evolution Gaming、Red Tiger，以及最近收购的本土品牌NetEnt均在瑞典设有基地。

瑞典在线上赌博产业方面拥有坚实的基础，无论在知识和专业方面几乎与英国不相上下，这预示了未来的良好迹象。

关于行业增长的最终思考

这六个列出的市场在行业中的增长潜力几乎只是刚开始，更有潜力的市场还在不断出现，甚至在未来两年内也会有不少。可以预见，一旦美国变得如其所能地完全监管某些州仍可能坚持自己的立场，那么该国将拥有主导地位。

不过，还有一些值得关注的挑战者，显然加拿大甚至巴西在收入方面可谓数一数二。随著安大略省的监管通过，这必将对加拿大其他省份产生巨大影响，未来甚至可能在该国的省份之间出现流动。

就像在美国一样，纽约人经常通过移动设备从州界跨越到新泽西州下注，我们也可以预见类似的情况会出现在安大略省的邻近省份，因为在线赌博仍然被视为非法。

然而，无可否认的是，未来几年线上赌博产业将会面临重大挑战，而这仅仅是个开始。

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作者：Matthew Haynes / 专长：足球新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes是线上赌场和游戏行业的知名专家，曾在BetVictor和Coral等运营商担任多个高级职位，以其全面的知识和宝贵的见解而闻名。他在编辑、文案和体育新闻领域拥有雄厚的背景，发展出一流的能力，以创造信息丰富且引人入胜的内容，吸引读者的注意。

他在在线游戏行业的丰富经验使他能够以易于理解和启发性的方式传达该领域的复杂性。

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